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    罗永浩的怪圈 锤子科技进入“多事之秋”

    时间:2016-09-21 19:19来源:未知 作者:admin 点击:
    锤子科技高管离职从2015年开始,倒下的手机品牌与上游供应商源源不断,风光一时的小米也被拉下神坛,失去高增长光环的高估值无以为继,其未来不容乐观。 又是一年“天翼智能终端交易博览会”。在互联网+终端展区,三星、华为、中兴、联想、vivo等知名终端厂

    锤子科技高管离职从2015年开始,倒下的手机品牌与上游供应商源源不断,风光一时的小米也被拉下神坛,失去高增长光环的高估值无以为继,其未来不容乐观。

    又是一年“天翼智能终端交易博览会”。在互联网+终端展区,三星、华为、中兴、联想、vivo等知名终端厂商展示了各自产品以及创新技术,场景甚为热闹。

    不过,近日一组数据的披露,却给手机行业泼了一盆“冷水”。据中国信息通信研究院高级工程师彭臻介绍:“2014年中国手机厂商有445家,2015年只剩下309家,一年就减少了136家”。

    随着人口红利消失,手机市场从增量时代进入到存量时代,这注定是一场血拼。然而,在高端市场站稳脚跟的品牌寥寥无几,在中低端市场竞渡的品牌,随时都有可能因为资金链断裂而倒下。

    危机隐现

    这个夏天,锤子科技进入“多事之秋”。

    近日,网上爆料称,锤子科技有多达20名高管离职,引发业内震动。随后,锤子官方做出了回应,否认了所谓的高管离职潮,但证实公司“元老”之一CTO钱晨已经离职。

    锤子科技公关部相关人士向《商学院》杂志记者表示:“我们官网上已经做出回应,钱晨选择了退休。其实两个月之前,真人网上娱乐城,已经由吴德周担任锤子科技研发线的产品副总裁,负责的就是钱晨之前的工作,属于无缝对接,现在一切正常。”

    在艾媒咨询CEO张毅看来,此次高管离职造成的影响还是挺大的。“因为手机企业里CTO的位置是很重要,而这个人又是锤子手机最核心的人物,终端的供应链会涉及到议价、供应商压货等问题,这就意味着他的离开对锤子手机整个产业链是很致命的。另外,在团队方面,锤子的罗永浩是文化人,所以手机这块需要依靠CTO,如今CTO的离开对于团队的信心会造成很大的冲击。”

    在今年6月底,锤子科技悄悄进行了一项股权出质信息变更,罗永浩将出质名下205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴。这意味着,真人网上娱乐城,罗永浩将自己这一部分股份抵押给阿里巴巴兑换成现金。

    张毅认为:“做智能终端这块需要非常大的资金周转,应该说锤子在资金周转这块遇到了些麻烦。”

    按照其说法,在国内,所有行业里面都涉及到账期的问题,比如订手机屏幕、音响等,如果供应商对你的信心足,可以在交货后半个月到一个月再结账都可以;反之,如果对你信心不足,不付款就不给货,这就很麻烦。华为、苹果肯定不会先付款,但估计锤子做不到。

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    实际上,在看似热闹的手机行业背后,危机正在隐现。

    根据市场调查机构TrendForce预计,2015年全球智能手机出货量同比增10,真人网上娱乐城.3%,2016年将降到8.1%。而根据研究机构易观的数据,2016年中国智能手机市场的销量增长只有3.8%。

    业内人士指出,出货量的下滑会给代工厂带来很多问题,首当其冲是产量的减少,直接使得代工厂的利润减少;其次,出货量的下滑,也给手机厂商带来了产品积压的问题,由于产品积压,从而造成手机厂商对代工厂加工费的拖欠。

    而对于手机厂商而言,已经从单纯的比拼参数、价格,升级到了比拼用户体验、软件系统甚至资本操作能力,一些中小创业公司开始变得“体力不支”。

    从2015年开始,倒下的手机品牌与上游供应商源源不断,上至供应链厂商东莞兆信通讯公司、深圳福昌电子、锤子手机T2代工厂中天信,下至品牌价值曾一度高达70亿元的夏新手机、“山寨之王”天语手机等。一时之间,“国产手机寒冬已至”的论调充斥着整个行业。

    回归到锤子的发展本身,其开始涉足VR(虚拟现实)产业。锤子科技公关部相关人士表示:“我们是在做VR,但现在VR产品还没有发布,相关的信息没办法透露。之前老罗曾经提过,我们做VR是内容和硬件都有的。”

    锤子的做法无疑可以参照同为手机厂商的HTC,在手机发展遇阻之后,转向VR风口,只不过,VR产品整体还处于概念阶段,锤子究竟能走到哪一步,目前仍是未知数。

    前景未明

    不可否认,千元机仍是当下国内手机市场的主流。

    过去,低端机只是作为整个智能手机市场的一种补充,多是与运营商合作的合约机,用户通过充话费便能获得。

    之后,伴随小米互联网手机模式的出现,更是将这种“高价低配”的精神追求推到了巅峰之上。彼时,市场上出现了一批模仿者,包括华为的荣耀、酷派的大神、魅族的魅蓝等,这些手机以机型多、价格低、性能好迅速斩获大量用户,在手机圈风靡。

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    不过,致命的是,局面渐渐失控。为了抢夺市场份额,低端机型开始变得“名不副实”,不仅价格一再降低,硬件配置和系统也与高端机型相差无几。

    业内人士认为,专注于打价格战,并不能让国产手机高枕无忧,反而会不断“透支”价格优势,陷入恶性循环。因为这种“高配低价”的策略拉低了品牌定位,用户可以花更少的钱,买到配置更好的产品。一旦某一款产品失去了“性价比”第一的优势,只对价格感兴趣,并无产品牌忠诚度的用户便会离你而去。

    与此同时,一味打价格战,还让国产手机难以摆脱低利润的“沼泽”。有媒体报道称,苹果、三星等占据了全球手机利润的99%,留给国产品牌的不足1%,再留给低端机型的利润空间,可想而知。风光一时的小米也被拉下神坛,失去高增长光环,其未来不容乐观。

    近两年来,线下渠道有回归之势。数据显示,自2015年3月起,线上手机的销量就以平均每月5%的速度递减,而线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。

    而依靠线下渠道活得十分滋润的OPPO、vivo、金立,更是让众多厂商羡慕。以vivo为例,2016年1季度手机出货量超过1430万台,而其2015年出货量为4000万台, vivo线上渠道占比仅为5%。

    不过,加码线下渠道是否适合所有的厂商呢?一加手机在2015年11月便关闭了全国45家线下体验店。专家认为,线下市场是很难驾驭的一种销售渠道,从短期来说,企业往往需要投入大量成本,然而回报却并不高,这使处于成长期的小企业陷入两难境地。

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